全国服务热线:18930086196 | 13916561817

联系我们

给传统石材企业插上文化与品牌的翅膀

材企业不仅需要商品品牌,更需要打造出文化品牌。因为文化品牌的影响力大,持续时间长,而且通过文化,在石材产品的营销当中能够输出企业的思想和价值观。研究表明,美国现在最大的产业就是文化产业,它的产值占GDP总量的18%至25%。而且美国还占据了全球文化产业50%以上的份额,它凭借的就是美国政府极力通过补贴,来鼓励输出企业文化产品,由此可见文化品牌的重要性。万达集团董事长王健林曾表示,中国最缺的就是文化品牌,也因为文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更长的时间,所以要及早规划。

  有些企业会认为自己已经注册商标了,这个商标就是企业的品牌了,这是误解。注册商标只是企业跨出走向品牌的第一步而已,这就好比是建造高楼大厦之前得先选好地块一样,要使注册商标成为一个真正的品牌需要经过一个漫长且不易的过程。品牌一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原始的商品命名方式,同时也是现代品牌概念的来源。

  品牌需要营销,一提到做品牌的营销,通常第一时间想到的就是商场里的各种促销场景,不过消费者对于各种叫卖、讨价还价的声音早已习惯了,他们对这种促销方式的热情并不大,而且这种方式对于品牌自身的独特性没有实质帮助,更可能影响到品牌的推广。所以品牌的营销还是要通过建立自身的文化品牌进行宣传,在市场竞争的机制下,依靠商业运作,力求将最好的文化品牌和自身的产品流向市场,让社会广泛认知和被消费者所接受。

  大家都知道鸡、猪、牛、羊是因为人类对其的圈养,才没有频临灭绝的危机。当然这些动物会被人类宰来吃,这是因为它们进入了人类的协作系统,这些动物如果想生存的更好,就必须同时保证协作者也能生存,这些协作者就是我们人类,所以它们理所当然地进入了我们的肚子里。举这个例子是想说明一个品牌想要生存,就必须进入更大的协作系统,因为品牌是经济名词,它只有打动消费者的内心,才能产生相应的市场经济效益,才能转变为财富,而财富通常来源于协作。

  石材企业文化品牌的协作系统可以分为两点,一是通过文化进行创新,开拓相关产业的资源,继而满足市场的需求,并在开拓相关产业资源的过程中,不断吸取各地企业或者其他国家的文化精华,加以演变,让它融合并达到足以完善自身的企业文化,要知道,从古至今文化的兴盛都是杂交而成;二是和科技创新同行,石材企业应重视对生产科技的投入和设计运用,开放自身具有优势的产品或生产设备,供同行之间进行学习和探讨,因为知识向来都是在转借之中才达到更完整的高度。

  每家石材企业都有各自擅长的领域,可能是过硬的产品质量,可能是完善的售后服务;也许是美好的文化价值,也许是优秀的管理体制。如果基于这些之上,制定出一套完整的石材企业之间相辅相成的协作系统,把每家企业之间的文化理念进行揉合,把整个石材行业提升到一个新的文化高度,营造出良性的行业竞争环境,共同打造石材行业的文化品牌,只有把文化品牌这把利剑打造好了,才能在新常态下的组合之战中夺得先机。

  • 扫一扫,关注我们

友情链接:    幸运彩票主页   正规彩票网   春秋彩票导航网   688彩票注册   正规彩票网